Hoy en d铆a, generar aperturas es un reto.

Las bandejas de entrada se saturan y los contactos s贸lo quieren ver en su bandeja de entrada contenido que les agregue valor. Este es un hecho que obliga a los profesionales de Email Marketing a sortear distintas variables para lograr captar la escasa atenci贸n del contacto.

Un email es un mix de elementos enfocados hacia un objetivo en com煤n: Generar una acci贸n. Dejando a un lado la entregabilidad (no caer en spam), la primera acci贸n es hacer que el contacto abra el correo. Esta primera acci贸n depende de 3 variables principales del correo: Nombre del remitente, Asunto y Preheader.

  1. Nombre del remitente: Es el nombre que identifica la marca/empresa que env铆a el correo. Al leer un nombre familiar, la persona se va a persuadir a abrir el correo.
  2. Asunto: Es la l铆nea principal que da la idea o tem谩tica del contenido del email. Es donde est谩 generalmente resumida la propuesta de valor del mensaje.
  3. Preheader: Es la l铆nea secundaria que acompa帽a y complementa el asunto. Es donde se adicionan derivados de valor para potenciar la acci贸n.

 

Ejemplo pr谩ctico en Hotmail y聽Gmail

ICOMMKT

 

Haci茅ndolo bien, estas 3 variables van a una generar una apertura exitosa, la cual es la primera batalla que ganar por la atenci贸n de tu cliente. En esta nota, vas a conocer los 7 tips para escribir un聽preheader聽exitoso.

驴Por qu茅 es importante escribir un preheader en tus env铆os?

  • Es un campo requerido/obligatorio dentro de la estructura de bandeja de entrada. Dejar vac铆o el campo de聽preheader聽, obliga al transportador (Hotmail, Gmail, Outlook, Yahoo, etc.) a mostrar la primera l铆nea del c贸digo HTML. La misma suele ser un texto de 鈥淰ersi贸n Online鈥 鈥淒esuscribir鈥, 鈥淭茅rminos y Condiciones鈥 o el ALT text de la primera imagen que aparezca. En fin, si no se llena el campo de聽preheader聽el mismo va a ser reemplazado por un texto de poco valor.

Ejemplo de un email que dej贸 vac铆o el pre header

ICOMMKT

  • Vivimos en el mundo del Mobile First: M谩s del 70% de los emails se abren por primera vez desde el celular. Las aplicaciones m贸viles de email tienden a dar predominancia al聽preheader聽. Raz贸n por la cual, el mismo se convierte en un espacio a aprovechar por los enviadores.

Sigue estos tips para que tu preheader genere valor al contacto y as铆 tengas m谩s aperturas:

  1. El beneficio al comienzo

La gente siempre va a querer saber que hay para ellos dentro del correo. El聽preheader聽puede usarse para dar ese mensaje de valor. En este orden de ideas, hay que ordenar las palabras de tal forma que el beneficio m谩s grande se entregue al comienzo de la frase.

Ejemplo:

Asunto: M谩s descuentos de amor y amistad

Pre header: Hasta el 70% off en vestidos; Hasta el 65% off en accesorios

 

  1. Longitud del preheader

La longitud del聽preheader聽debe estar entre los 40 y 75 caracteres. Al usar un聽preheader聽 m谩s largo del recomendado, las aplicaciones de email van a cortar el texto del聽preheader聽para hacerlo ajustar al ancho de la pantalla. En el caso de Gmail en escritorio, la longitud del聽preheader聽depende de la longitud del asunto. Entre m谩s corto el asunto, hay m谩s espacio para el preheader y viceversa.

 

  1. Informaci贸n que complementa

No repitas el mismo mensaje del asunto. El preheader va a complementar el asunto, no va a reemplazarlo. Una buena pr谩ctica es pensar que el asunto聽 responde el “Qu茅” y el preheader el “por qu茅”.

Asunto: 驴De qu茅 se trata el correo?

Pre header: 驴Por qu茅 te estoy enviando el correo? 驴Por qu茅 es importante el correo?

 

  1. La pregunta irresistible:

Redactar el mensaje en forma de pregunta ayuda a despertar m谩s curiosidad en el lector.

Ejemplo:

Asunto: Empiezan los descuentos de temporada

Pre header: 驴Quieres saber cu谩nto vas a ahorrar este verano?

 

  1. Emojis

Dale vida al preheader con un Emoji que聽agregue color y emoci贸n a un texto. Recuerda que hoy en d铆a los Emojis son algo m谩s all谩 de una cara feliz. Si vas a usarlos, ub铆calo al comienzo del preheader donde van a sobresalir m谩s y no se corre el riesgo de ser cortado al ajustarse a mobile

ICOMMKT

 

  1. Llamado a la acci贸n

Menciona el llamado a la acci贸n en el preheader: El objetivo principal de la pieza es seducir al contacto para ganar el click. Puedes adelantar algo de ese Call To Action escribiendo las palabras de acci贸n dentro del preheader:

Ejemplo: ICOMMKT

  1. Frase Motivacional / Famosa

Usa una frase motivacional que sea relevante y reconocida para tu audiencia. Hay muchos refranes y quotes a la mano que puedes incluir en tu preheader y as铆 probar nuevos acercamientos.

Ejemplo:ICOMMKTGenerar la apertura es ganar la mitad del partido del email marketing. Descartar el聽preheader o no prestarle suficiente atenci贸n, es como dejar en la banca al jugador talentoso que puede hacer la diferencia. Aprovecha cada espacio que te otorga el email marketing para sobresalir y as铆 tu retorno a la inversi贸n te lo agradecer谩.

 

Con ICOMMKTadopta el poder del聽preheader聽en todas tus comunicaciones.

 

FUENTE:聽聽Search Engine People聽How To Boost Email Open Rates With Magnetic Preheader Text (The Ultimate Guide)”,聽31/07/2018.

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