Benchmarking: ¿Qué es?
El email marketing es un componente invaluable para el arsenal de cualquier marketer. En los últimos años se han publicado benchmarks nacionales de correo electrónico por parte de la Data and Marketing Association (DMA) de diversos países. Los benchmarks de email marketing han demostrado ser una herramienta invaluable para los proveedores de servicios de correo electrónico durante muchos años.
Por esta razón, icomm, junto a la DMA Argentina, y la Global Data and Marketing Alliance, llevó a cabo el primer benchmark internacional de email marketing para establecer una referencia de lo que sabemos, permitir a otros comparar lo que tenemos y para poder adaptarse de mejor manera a este entorno cambiante.
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En este estudio se reúnen datos de más de 20 proveedores de ESPS (Email Service Provider), 880 mil campañas de correo electrónico y 200 millones de correos enviados; abarcando a más de 10 países, desde Latinoamérica hasta Europa, abarcando los años 2021 y 2022.
Adicionalmente, se profundiza sobre diversas cuestiones que han ganado peso en la industria en los últimos años, como la Inteligencia Artificial y su rol, un mundo cada vez más centrado en la privacidad y nuevas herramientas para mejorar la entregabilidad de los correos electrónicos.
Los datos son accesibles a través de un innovador dashboard dinámico, que otorga un cómodo acceso a la información para su posterior análisis y estudio.
icomm continuará comprometida con la generación de conocimiento en el ámbito del email marketing, buscando constantemente nuevos avances y manteniéndose a la vanguardia de la industria. Su objetivo es no solo brindar información de calidad a sus clientes, sino también contribuir al mundo del conocimiento en esta disciplina, promoviendo mejores prácticas y estrategias innovadoras.
Accede al Benchmark Internacional de Email Marketing aquí.