Melina Campanella, present贸 los “Canales alternativos de comercializaci贸n” para la Secretar铆a de Agroindustria.


 

La Secretar铆a de Agroindustria del Ministerio de Producci贸n y Trabajo de la Presidencia de la Naci贸n llev贸 a cabo una jornada de capacitaci贸n para PyMEs elaboradoras de alimentos sobre los “Canales alternativos de comercializaci贸n: Plataformas de eCommerce y marketing digital”, que se desarroll贸 el 25 de abril, en el edificio de la cartera agroindustrial.

Andr茅s Murchison, secretario de Alimentos y Bioeconom铆a,聽 encabez贸 el evento junto con Mercedes Nimo, 聽directora Nacional Alimentos y Bebidas, y Patricio Pizzoglio, director de Agro y Alimentos de la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional (AAICI).

La apertura estuvo a cargo de Murchinson, quien hizo hincapi茅 sobre la oportunidad que representa el comercio electr贸nico, indicando que 鈥渆s una gran herramienta para desarrollar nuevos mercados con formas no tradicionales para los alimentos argentinos”, y detall贸 que, en cuanto a los alimentos, el canal creci贸 un 63% en el 2018 con respecto al 2017.

El primer orador fue Patricio Garc铆a De Leo, Licenciado en Comunicaci贸n MBA y Director Comercial de Known Online, quien orient贸 su presentaci贸n hacia la Log铆stica y el Marketing digital e indic贸聽 las ventajas de utilizar el e-commerce, como la reducci贸n de costo de alquiler en un dep贸sito que o local聽 y anticipaci贸n a la demanda a trav茅s de herramientas que permiten predecir cu谩ndo se realiza la venta y si el producto que sale al mercado es rentable o no. Finalmente, Garc铆a de Leo indic贸 que para elaborar una estrategia de ecommerce es necesario contar con “un sistema para poder vender; un medio de pago y la log铆stica”.

A continuaci贸n, fue el turno de la Licenciada en Comercializaci贸n Key Account Manager en ICOMMKT, Melina Campanella, quien habl贸 sobre los canales alternativos de comercializaci贸n. Inicialmente, plante贸 que el ecommerce hoy es donde hay que estar, y explic贸 que 鈥渟e trata de un canal que nos va a permitir iniciar nuevas estrategias en nuestro pa铆s鈥.

“Es esperable que la facturaci贸n de un ecommerce maduro sea igual que la de mi mejor tienda f铆sica”, coment贸 Campanella.

Y para que ello suceda, se帽al贸 que es muy importante la creaci贸n de una audiencia propia, el an谩lisis de su comportamiento y, sobre todo, preguntarse cu谩nto quieren facturar con el fin de poder contemplar las variables a tener en cuenta en la ecuaci贸n de facturaci贸n.

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Campanella sostuvo que en la actualidad, las estrategias de email marketing logran un alcance de hasta un 30% de las ventas online, aunque esos resultados, se帽al贸 Campanella, son los m谩s dif铆ciles de lograr. Por 煤ltimo, la especialista coment贸 que email marketing es el canal m谩s rentable y una de las formas m谩s econ贸micas de publicidad, que puede ahorrar mucho tiempo y dinero.

 

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FUENTE:

“Agroindustria desarroll贸 la jornada sobre Log铆stica y Marketing Digital”, Agrositio, 04/2019.

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