BIMI: La Nueva Frontera en la Autenticación de Correo Electrónico

En el vasto y dinámico mundo del Email Marketing la autenticidad y la confianza son monedas de cambio esenciales. BIMI (Brand Indicators for Message Identification) es un estándar emergente que está redefiniendo las reglas del juego y de cómo las marcas proyectan su identidad en los correos electrónicos. Este artículo desglosa las características, beneficios y requisitos de implementación que conlleva BIMI, una herramienta poderosa para cualquier empresa que busque mejorar su estrategia de Email & Automation Marketing.

¿Qué es BIMI?

BIMI es una especificación técnica que permite a las marcas destacar su logotipo en los correos electrónicos junto al nombre del remitente. Es como una insignia de verificación, pero con el agregado de que este puede ser customizado con el logo de la empresa para volverse más impactante y resaltar dentro de la bandeja de entrada. Esta visibilidad no solo mejora el reconocimiento de la marca, sino que también aumenta la confianza del destinatario en la autenticidad del correo electrónico reduciendo así el riesgo de suplantación de identidad (phishing).

Características y Beneficios

• Mejora el Reconocimiento de Marca: Al mostrar el logotipo de la empresa en la bandeja de entrada BIMI asegura que los correos electrónicos sean instantáneamente reconocibles, fortaleciendo la identidad visual de la marca.
• Incremento de la Confianza del Usuario: La presencia del logotipo actúa como un sello de autenticidad que puede aumentar la tasa de apertura de correos electrónicos gracias al sentimiento de legitimidad que tienen los usuarios al verlo.
• Reducción del Fraude por Email: Al adoptar BIMI, las empresas contribuyen a un ecosistema de correo electrónico más seguro donde es más difícil para los actores maliciosos suplantar identidades.

Requisitos para Implementarlo

Implementar BIMI implica varios pasos técnicos y de autenticación:

1. Autenticación de Correo Electrónico: Su dominio debe tener implementadas y correctamente configuradas las políticas de DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance) con una política de “reject” o “quarantine”.
2. Creación de un Registro BIMI: Debe crear y publicar un registro BIMI en DNS (Sistema de Nombres de Dominio) de su dominio. Esto apunta a la ubicación de su logotipo en formato SVG (Scalable Vector Graphics).
3. Certificado de Marca Verificada (VMC): Para que el logotipo se muestre en ciertos proveedores de servicios de correo electrónico, como Gmail, es necesario obtener un VMC, que es el certificado digital que verifica la propiedad y la autenticidad del logotipo.

Compatibilidad de Plataformas de Correo Electrónico con BIMI

BIMI está ganando aceptación en una variedad de plataformas de correo electrónico, pero su visibilidad depende de cada proveedor. Algunos de los principales programas que soportan BIMI son:

• Gmail
• Yahoo Mail
• AOL
• Fastmail

Es importante verificar la compatibilidad actualizada, ya que más proveedores pueden unirse a esta iniciativa con el tiempo.

Flexibilidad en la Implementación: Dominios y Subdominios

Una característica notable de BIMI es su flexibilidad en cuanto a la implementación a nivel de dominio y subdominio. Esto significa que las organizaciones pueden optar por implementar BIMI no solo en su dominio principal sino también en varios subdominios. Según BIMI Group, esta capacidad se maneja a través de los “selectores” de BIMI, que permiten a las empresas especificar diferentes logotipos para diferentes subdominios o servicios, ofreciendo así una mayor personalización de presencia en los correos electrónicos. 

Esta flexibilidad es especialmente útil para organizaciones grandes o diversificadas que operan múltiples servicios o marcas bajo un mismo paraguas y desean mantener una identidad visual coherente mientras se aseguran de que cada subdominio proyecte su logotipo específico. La implementación de selectores BIMI proporciona una capa adicional de autenticación y personalización, fortaleciendo aún más la confianza y el reconocimiento de la marca en cada interacción vía correo electrónico.

Conclusión

La implementación de BIMI ofrece una oportunidad significativa para las empresas que buscan destacarse en las bandeja de entrada de sus clientes. Aunque requiere una inversión inicial en términos de configuración técnica y posiblemente la obtención de un VMC, los beneficios en términos de reconocimiento de marca, tasa de apertura, confianza del consumidor y seguridad del correo electrónico hacen que el esfuerzo valga la pena. En un mundo digital donde la autenticidad es clave, BIMI se posiciona como un estándar esencial para cualquier estrategia de Email & Automation Marketing.

En este sentido, icomm ha implementado todos los requisitos necesarios para avanzar con BIMI y gestionar la generación del VMC.

Ante cualquier duda o para obtener más información sobre cómo podemos ayudarle a maximizar su estrategia de email marketing con BIMI, no dude en contactarse con nuestro departamento de Customer Success enviando un correo a success@icommkt.com. 

¡Es hora de unificar el marketing!