A tecnologia está em constante mutação e evolução. Uma das maiores inovações dos últimos tempos inclui o metaverso, um ambiente virtual imersivo que está avançando rapidamente, tomando conta da internet. Você pode ter visto isso em filmes de ficção científica, mas agora é mais do que isso.
O que é um metaverso e como ele funciona?
O metaverso se refere a um mundo ao qual podemos nos conectar usando dispositivos que simulam que estamos dentro dele interagindo com seus elementos. É um teletransporte para um mundo virtual por meio de complementos.
Com a realidade virtual e a realidade aumentada, os metaversos penetraram na internet. De acordo com o Influencer Marketing Hub, estima-se que 85 milhões de usuários viveram experiências de realidade virtual e realidade aumentada em 2021.
Imagine poder se teletransportar para um mundo totalmente novo por meio de óculos de realidade virtual e outros acessórios usados para esse fim. Nesse mundo, os humanos interagem socialmente por meio de avatares agindo sem limitações físicas ou econômicas.
Já em 2020, Cathy Hackl, especialista em metaverso, alertou sobre sua aparição:
“Bem-vindo ao metaverso, realidades digitais em que as pessoas trabalham, brincam e socializam. Você pode chamar de metaverso, mundo-espelho, realidade aumentada, Cloud, Magicverse, Internet espacial ou Live Maps, mas uma coisa é certa, isso está chegando e é muito importante”.
Um pouco de história
A palavra metaverso é um acrônimo para o prefixo “meta” que significa “além” e “universo”. O conceito descreve um futuro de interação através da internet que consiste em espaços compartilhados ligados à percepção de um universo virtual. Nestes espaços que podemos aceder tão facilmente como a internet, pode passear num parque, jogar um jogo, assistir a um recital ou assistir a uma aula.
O termo vem do romance de ficção científica “Snow Crash”, de Neal Stephenson, onde ele descreve um mundo distópico em que o protagonista, hacker e entregador de pizza, viaja para uma paisagem urbana 3D virtual, o metaverso.
Mark Zuckerberg, presidente da Meta, tem sua própria definição: “Este é um ambiente persistente e síncrono em que podemos estar juntos, que acho que provavelmente parecerá algum tipo de híbrido entre as plataformas sociais que vemos hoje, mas em um ambiente em que você estará imerso”.
Os exemplos mais conhecidos de metaverso vêm de videogames, por exemplo, o conhecido World of Warcraft com mais de 17 anos de validade e 5 milhões de usuários.
Como funciona o metaverso hoje?
O metaverso é um espaço virtual compartilhado no qual as pessoas são representadas por avatares digitais que podem atuar e tomar decisões e, consequentemente, fazer aquele mundo crescer e evoluir.
As pessoas podem entrar neste mundo por meio da realidade virtual ou interagir com partes do seu espaço físico com a ajuda da realidade aumentada e mista.
Marketing e Metaverso.
É importante ficar atento a esses tipos de tendências, pois o metaverso pode ser o futuro da interação online e revolucionar o marketing. Muitas empresas estão atualmente trabalhando para criar metaversos compartilhados.
Alguns exemplos: Fornite, Minecraft e Animal Crossing são jogos com grandes bases de usuários e conteúdo. O Facebook também está voltando suas atenções para o metaverso com sua plataforma de mídia social de realidade virtual, Horizon e Live Maps.
Hernan Litvac, cofundador do icomm, destaca que “Os metaversos que estão sendo formados além do META, são Decentraland, Bloktopia, The Sandbox, entre outros. Cada um deles usa sua própria economia (baseada na tecnologia blockchain) para realizar transações. Os ambientes dentro do metamundo estão evoluindo e fervendo. Mundos que não são distópicos e que ao longo dos anos farão parte de nossas vidas como teleconferências, redes sociais, bots, etc”.
imagem: observatório blockchain
Ao mesmo tempo, também nos convida a explorar esses novos mundos: “essas tecnologias que estão em seu ponto de formação e longe de ter medo delas ou apresentar objeções, é interessante avaliá-las como novos canais de comunicação com nossos consumidores (especialmente aqueles da geração Z)”.
A pandemia acelerou o processo: reuniões de família no Zoom, casamentos e formaturas em Animal Crossing ou Minecraft, escolha de roupas em vestiários virtuais, home office, etc. É inevitável que, nesse sentido, as marcas desempenhem um papel importante no metaverso.
Mauricio Fernandes, Country Manager da icomm no Brasil, acrescenta que “também existem alguns tipos de metaverso que já podem ser observados atualmente, muitas vezes feitos para o público infantil. Ainda pensando nas novas gerações, podemos observar que essa diferença entre o virtual e o real é cada vez mais imperceptível”.
O que acontecerá com o marketing como o conhecemos?
Acompanhar os avanços tecnológicos envolve entender o metaverso e todo o seu potencial. Entenda que não é apenas uma moda, é uma tendência que está se tornando a próxima grande novidade. É importante, nesse sentido, entender a centralidade dos millennials e da geração Z como parte do mercado-alvo.
As compras online são uma realidade no metaverso. A moda, a compra de imóveis virtuais, terá seu próprio valor no metaverso. Essa realidade não havia sido pensada antes.
Litvac indica que “As ferramentas e soluções de marketing que conhecemos não ficarão obsoletas no metaverso. O metaverso é o ecossistema ideal no qual todas as tecnologias que incorporamos fluem em um ambiente adequado. Mais do que nunca, a experiência deve fluir sem “lags”, aqueles pequenos atrasos ou micro-cortes. Certamente veremos modificações e aprofundamentos de alguns recursos ou ressignificações de canais em detrimento de outros neste mundo cada vez mais voltado para o consumidor (avatar). A adesão à experiência será total e felizmente temos alguns anos para nos prepararmos. Aqui na icomm, vamos trabalhar para ajudá-los a chegar a um entendimento completo do assunto”.
Em uma entrevista para The Verge, Mark Zuckerberg garantiu que “uma boa visão do metaverso não será construída por uma empresa específica, mas que precisa ter o sentido de interoperabilidade e portabilidade: você tem seu avatar, seus bens digitais, e pode se teletransportar a qualquer lugar”. E nesse sentido, destaca que “outras empresas podem construir plataformas de realidade virtual ou de realidade aumentada”, porém o software em que trabalha Zuckerberg “estará em todo o lado, como o Facebook ou o Instagram hoje”.
Conclusões
Em suma, estamos diante de uma virtualidade que é uma realidade. Quanto mais cedo pudermos entendê-lo mesmo sem sermos parte ativa desses universos, estaremos nos posicionando no lugar certo como marqueteiros. Já aconteceu no passado imediato, não devemos cortar os laços com os canais ou tecnologias existentes, pois as métricas e indicadores de negócios permanecem os mesmos. O início de 2022 nos desafia a ser ainda mais criativos. Passo a passo, vamos acompanhá-lo neste processo. Compreender além da nossa própria imaginação, uma imaginação colaborativa e expandida.
Fontes
https://influencermarketinghub.com/metaverse-marketing/
https: // www. theverge.com/22588022/mark-zuckerberg-facebook-ceo-metaverse-entrevista